La Curva de Adpoción de Innovaciones de Everett Rogers,
es un modelo que clasifica a los usuarios de innovaciones en varias
categorías. El planteamiento de base de esta teoría, es la idea que
ciertos individuos son más abiertos para la adaptación de innovaciones
que otros.
Características de la Innovación que Afectan la Rapidez de la Adopción
Ventaja Relativa (superior a productos existentes)
Compatibilidad (valores, estilos de vida y experiencias)
Complejidad (dificultad de entender o usar)
Divisibilidad (ensayar bajo régimen limitado)
Comunicabilidad ( si es fácil de explicar)
Las categorías que propone Rogers para su ciclo son :
Desde el punto de vista semiótico Levi´s ha querido describir con su marca "un mundo de autonomía y libertad dramatizando el paso de la adolescencia a la edad adulta"lo
cual, al parecer, le ha dado muy buenos resultados en el segmento
objetivo que pretende impactar. Es más, todas las nuevas campañas
guardan sintonía con el significado semiótico señalado anteriormente.
Calvin Klein consciente de este pocisionamiento logrado, ha reaccionado
o sobrereaccionado, con un aviso altamente provocativo sexualmente, que
es el que se ha publicado en la cabecera de este post.
El
primero de ellos es bastante complicado, ya que significará buscar
elementos diferenciadores que agreguen valor para ese producto/servicio
que no sean utilizados por otros competidores de la misma categoría de
productos / servicios. Este trabajo de Identidad, no es solamente lo
que uno se proponga como compañía,sino que también se vé influenciado
por otros aspectos como; las experiencias del cliente y de lo que
escucha de otras personas.
Lo fundamental es obtener un
posicionamiento beneficioso,tomando en cuenta que hay beneficios
Son las 21:15 hrs del día Sábado 15 deMayo y
estoy alojado en el Hotel Plaza en Bolivia y con muchas ganas de
descansar. Lamentablemente mi habitación enfrenta la Avenida El Prado,
es precisamente allí, donde hay un escenario público y se presentan
grupos de diversa índole a dar muestras de su arte, es esta la razón
por la cual estoy escribiendo y no durmiendo ya que mi vuelo sale mañana temprano.¿Qué les comento hoy? MAPAS MENTALES, según Tony Buzan quién los define como "Un método de análisis que permite organizar con facilidad los pensamientos y utilizar al máximo las
Parece una pregunta extraída de una
prueba de Investigación de Mercados, de aquellas que realiza mi colega
Jaime de la Fuente. Pues bien, el coolhunting. "Coolhunting
es, en esencia, innovación, abre nuevos horizontes, nuevas
oportunidades y es, sin duda, una herramienta fiable y exitosa ante la
crisis".
Ahora que estamos en medio de batallas
comerciales, de liquidaciones de temporada adelantadas hasta meses acá
en Chile, y altísimas pérdidas en los balances anuales de las marcas
más consolidadas son algunas de las noticias que inundan diariamente
los medios de comunicación.
En este entorno el coolhunting se presenta como una
En opinión de Christian Elger, reputado epileptólogo y neurocientífico, "el neuromarketing tiene mucho futuro, pero, como se encuentra en sus primeros pasos, despierta grandes dudas".
Para
este especialista, la aplicación de la neurociencia a la neuroeconomía
y el neuromarketing está generando una gran acumulación de
conocimientos. Sin embargo, "esta enorme fuente de conocimientos también es muy difícil de interpretar", opina Elger, ya que son todavía disciplinas muy nuevas y amplias.
Por otra parte, se está publicando una gran cantidad de estudios especiales, "pero se presentan muy resumidos y pueden dar lugar a interpretaciones erróneas",
los cuales
Aprovechando un día Sábado en la tarde, acá en La Paz,Bolivia, adquirí para leer un librito de bolsillo escrito por Al Ries y Laura Reis (la hija) que señalan las 11 leyes inmutables,(término acuñado por Ries)de la creación de marcas en internet. A continución resumo estas 11 leyes.
LEY DE UNO O DE OTRO
Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación, pero no ambas cosas
El sólo hecho de colocar una marca en Internet, no la convierte en una marca de Internet, pues existen marcas y marcas en Internet, pero son cosas bien distintas. Si se
MARKETING Y OTRAS YERBAS
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